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中国广告市场剖析
发布日期:2012-09-04
 
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中国广告市场分析
 
人们是准备替你的口碑说话,还是准备替商人说话?——广告业亟需一种普罗米修斯一样的“反冲”。就如同媒郑州某官员的名言一样,广告业夹在商人与消费者中间,与媒体不同之处在于广告行业的立场性并没有媒体那么明显。这也造成了公众对广告行业的集体信任缺失。
其实道理如同《新闻联播》一旦一个媒体的立场不被信任它的关注度就会动摇,但显然《新闻联播》是不受市场规律影响的
对产品形象的打造——现在的广告运营模式与《毛岸英》《建党伟业》类似,或许10年前我们看了会深深感动,但是现在看来这种模式的语言和炒作显然是欠缺实际行动去令人信服的。
结合中国当代思维的进程——即使你说的到位听者也未必买账,这种商业或者政治上的失信已经到了什么样的程度呢?——最简单的例子不少人称呼温总理为“影帝”这根本是其他国家和市场不可能出现的。
而商家所标榜的各种自己的高标准也被三鹿,双汇事件搞的无以立足,三鹿号称1100道检测,双汇号称,十八道检验,十八个放心。南宁广告公司南宁画册设计南宁vi设计南宁广告设计南宁平面设计

可以说广告行业的监管缺乏对使得广告业的信誉每况愈下,信誉问题挤压过多,导致现在调查反映更多的人越来越倾向于阅读潮流媒体的时尚推荐来选择购买产品。现在广告策划行业的信誉恐怕已经到了一个重要的转折点。不少企业公司已经意识到了广告市场在中国的形式。现在多数企业仍然在理念上认同固有的广告宣传模式,但是推动广告业市场改革已经是刻不容缓了。

中国人的消费观念——有条件的装逼,没条件的创造条件也要装逼。那结果就是假大空巧
而广告市场同样也是迎合这种理念的,有实力的吹,没实力创造“实力”也要吹。
以煽动,怂恿,矫揉,粉饰,夸张,恭维,佞、谄、谀、谗、慝 险等等方式去放大人的诱惑以牟利本来就不是长久之道
注重形象上的宣传却不注重姿态上的宣传,摆出逃跑姿势大谈勇敢,摆出抢钱的架势大谈服务。
反而越是大力的宣传产品越容易让消费者认为——你不过就是想让我花钱
问题还在于广告语言上,用“权威”证明“质量”,用“承诺”表现“负责”
但是这两种模式就如“狼来了”一样喊的太多了
这就远不如用“危机意识”证明“追求口碑”,用“竞争意识”表现“负责”

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